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品牌策劃:《我不是藥神》,但走心是營銷咨詢打

更新時間:2018-07-18 09:48點擊:

         品牌策劃:《我不是藥神》,但走心是營銷咨詢打造爆款的神藥。
  《我不是藥神》成功在“世界杯”話題的刷屏中殺出一條血路。

  目前,電影的點映票房已經超過6500萬,在排片占比僅為8.9%的情況下,當日票房貢獻率達到39.3%,超過同檔期的《動物世界》《侏羅紀世界2》。業內人士對此片的票房預測集中在20億~30億人民幣,甚至有人預測最終票房將突破40億關口。

  與爆款預測同時出現的,是主演徐崢的“親媽粉們”。

  他們像支持流量明星一樣,大規模轉發主演徐崢的機場街拍。熟練運用各種飯圈的土味兒情話為他應援:“哥哥頭發都沒了,他只有我們了”、“中老年頂級流量不容置疑,我們的征途是星辰大海”、“山爭哥哥才46歲,以后就走自己的花路吧”。

  《我不是藥神》的影評也眾口一詞的盛贊此片是上半年國產電影最佳。早在上影節的千人點映場上,就有影評人稱此片為現實主義題材的里程碑。觀眾更是在點映平臺上給出了9.6的高分。

  作為一個品牌策劃人,我更習慣于從職業的視角來思考問題,比如這部影片的火爆??梢赃@么說:《我不是藥神》,但“走心”是打造爆款的藥神。

  

品牌策劃

 

  從營銷咨詢角度看,整個影片從選材、選角、拍攝到商業運作,無不滲透“走心”的理念。

  營銷咨詢:源自真實故事,讓感動更持久

  母親節期間的一支《孟婆湯》在朋友圈中的熱度持久,很大一部分原因是原型主人公申屠佳穎完成了媽媽的心愿,考進全班前五名,被上海交通大學錄取。

  這部電影確實顯示出了國產電影關注現實的能力。電影直接點出故事發生在上海,走私藥品的地點在印度,它從不諱言電影劇本脫胎于慢粒性白血病群體的真實故事。而主角也有著真實的人物原型,“藥俠”陸勇的故事曾經轟動一時。讓感動更持久。

  營銷咨詢:戳中百姓生活最真實的痛點“窮病”

  我們不否認, 從藥品研發、臨床研究,再到曠日持久的注冊、上市,藥企投入巨大的物質和時間成本。而“殺富濟貧”復制藥品可能直接影響藥企對新藥的研發投入,反而并不利于疾病攻克。

  但無論如何,作為一部影片,他的火爆正是因為戳中了普通百姓生活中最痛的那個點,也就是“窮病”。當金錢和生命被放在命運的天平上,孰重孰輕?誠然,我們了解了醫藥行業有自己的商業邏輯,但作為受眾的一方,卻面臨著最真實的殘酷。

  在人物設定上,《我不是藥神》既立體又鮮活。徐崢所飾演的主角程勇,是一個茍活于生活最底層的中年大叔,蓬頭垢面的形象,不離手的煙,和永遠展不開的眉頭,這些細節生動的刻畫了一個中年男人面對焦慮時的神態?;蛟S婚姻破裂、父母重病、生活不順的事情并未一一發生在我們身上,但哪個中年人不是上有老下有小?哪個中年不是承擔著家庭事業以及金錢給自己的巨大壓力?

  營銷咨詢:主演能走心、配角接地氣

  整個模式大致如下:找兩個流量明星做主演、扛票房,然后再找金士杰、田壯壯、秦沛這樣的演員做配角。除了保全了商業收益之外,我們深度分析,不難看出其中玄妙。徐崢身上自帶小人物“囧相”,又有極強的“群眾基礎”。而知名度不高的配角,讓人們將更多的視角關注劇情本身,而不被明星光環影響。

  營銷咨詢:口碑營銷是最走心的營銷方式

  “看片時已經哭的不成樣子,難不成我要回家哭一晚”

  “這個時代需要《我不是藥神》這樣的電影,它喚醒了人們心中的善良和希望!”

  “大家都是紅著眼圈出來的”

  ……

  營銷咨詢過程中,朋友圈的各種真實的情感抒發比多少視頻片段都給力。我的朋友當時就和我說“如果你最近本來就郁悶,建議還是過幾天再看這部電影”。這種口碑的引爆,力量是相當驚人的。

  營銷咨詢:黑色幽默,永恒的誘惑

  如果沒有徐崢,如果不是喜劇的外衣,或許不會有那么多人第一次去嘗試觀影。黑色幽默有著永恒的魅力,那就是讓你笑著流淚。人們總不拒絕喜劇,但卻總不能釋懷悲情。從營銷角度來說,這恰恰是影片在格調設置方面的一種走心。

  新片上映也好新品上市推廣也好,只要走心就能貼合當下生活賦予我們的設定,符合大多數人都會認同的價值觀,滿足人們心靈或物質上的渴望。而叩響心靈的路徑,需要每位品牌人不懈探索。

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