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遵守這5點原則,才叫品牌策劃!

更新時間:2018-07-21 09:16點擊:

         遵守這5點原則,才叫品牌策劃!
  原則1:目標消費群體定位的層次化

  所謂目標消費群體定位的層次化,是指當一個產品和服務所面臨的目標消費群體呈現多重性的時候,就要針對產品或者服務的使用者、購買者、購買決策者等進行多重層次性進行分析,從而做出多重層次性定位,以便產品和服務能夠滿足消費需求的多重性的特征。

  原則2:品牌元素的多重人格特性

  我們都知道,品牌元素人格化是打造品牌、從而與消費者之間建立起有效溝通的最有效的武器。品牌資產打造過程中,品牌認識、品牌再認(即品牌和產品在眾多品牌和產品中間能夠被再次認出來)、品牌聯想等對于品牌資產的形成到至關重要。

  原則3:品牌形象偏向于內化

  一個品牌的品牌形象分為外化形象和內化形象,外化形象是通過品牌名稱、標識、口號、圖案、文字等品牌元素呈現出來,內化形象是通過品牌元素的外化呈現來詮釋品牌內涵,給消費者以內在的品牌形象認知,以彰顯品牌的價值

  

品牌策劃

 

  原則4:品牌傳播注重細節性

  普通品牌的品牌傳播更多地是偏重于理念、定位、核心賣點、核心訴求進行組合性傳播或者單一性傳播,往往通過對于消費者的核心消費訴求點進行訴求即可,比如腦白金就只需要訴求送禮即可達到促進消費購買的目的,比如空調品牌就只需訴求變頻節能就可以達到傳播目的

  原則5:品牌營銷推廣的體驗性

  品牌營銷推廣是最終達成銷售的重要一環,從品牌策劃的角度來說,越是具有體驗感的品牌營銷推廣策略,越是能夠吸引消費者憧憬產品的超級使用價值。只有遵守這5點原則,才叫品牌策劃。

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